南岳第一峰燈光璀璨、人氣火爆（彭斌 攝）

這個國慶，雁峰文旅站在了一個新的歷史起點上。

篝火晚會、古風巡游、民國風演出……作為湖南衡陽的老城區，換裝升級后的雁峰區被一系列文旅活動“點燃”，景區景點人氣爆棚，煥發出前所未有的活力與熱情。

國慶七天假期，雁峰區廻雁峰景區共接待游客約63.35萬人次，同比增長217.39%；東洲島景區共接待游客約78.41萬人次，同比增長200.79%；中山南路旅游休閑街區（含市府路美食文化街區）共接待游客達到109.34萬人次，同比增長139.57%，成功躍升為熱門旅游目的地。

游客的好評，也一波接著一波。

“中山南路街區景觀非常‘出片’，不僅能了解船山文化，還能領略雁城風情。”“參觀了大雁文化體驗館，通過技術與蔡倫、王夫之等20位衡陽先賢大儒對話，感覺歷史一下子活了！”“南岳第一峰文旅街區有非常多的非遺美食，而且還舉辦了很多活動，很有國慶氛圍。”

透過游客的反饋，不難看出，在打造文旅項目上，雁峰區將文化資源與旅游活動緊密結合，借科技場景升級傳統街區和景區業態，依托“景區、街區、社區”三區合一“點石成金”，讓市府路美食文化街區實現業態“煥新”、品牌“上新”、場景“更新”、話題“創新”，中山南路煥新了街區經濟、點亮了夜經濟、打造了文旅經濟、培育了社區經濟，南岳第一峰景區（廻雁峰）片區推進了城市更新、延展了文化脈絡、重塑了城市原點、提升了消費體驗。

數據顯示，雁峰區改造老舊小區209.68萬平方米，涉及611棟21422戶，共撬動社會資本3.3億元。

福壽街（彭斌 攝）

在全國文旅深度融合新風口，雁峰老城是靠什么出圈？

以“文”化人，解構“三張名片”

旅游對于游客的內在吸引力，是意義和價值建構的過程。這意味著，誰能找好自己的定位，找到特色的“文化IP”，誰就能在文旅融合的大浪潮中搶占一席之地。

夫之巷（彭斌 攝）

雁峰區借第三屆湖南旅發大會的契機，通過對船山文化、大雁文化、抗戰文化三張歷史文化名片的解構與再塑，夫之巷、福音巷、道臺衙門舊址、衡陽保衛戰指揮部舊址、廻雁峰廣場、福壽街、瀟湘八景等紛紛“復活”，成為旅游觀光新勝地。

在細節處，雁峰區全新升級的景點景區見新意更見心意。船山墨寶“亮相”廻雁峰廣場、以南岳七十二峰為主題的主題詩詞墻、淺浮雕刻畫的衡陽戰士們英勇抗敵的激烈場景……這些以“文”繪景的設計，引導著游客從走馬觀花的表面游覽，深入到整條街巷的文化內核中去，讓包裹在其間的文化被發現、被記住。

從“新”落筆，借力“科技場景”

在溫柔的暮色輕撫下，廻雁峰上空一層幽藍色的光紗從天際籠罩開來，一場如夢如幻、大氣磅礴的光影秀在全新改造后的廻雁峰廣場絢麗“上演”。在燈光的“打扮”下，衡陽地標大雁雕塑、古衡州城廂圖熠熠生輝，這份獨屬于廻雁峰廣場的衡陽夜景，呈現出“一半歷史，一半現代”“一重繁華，一重靜謐”的獨特之景，讓人越品越“上頭”。

大雁文化體驗館（彭斌 攝）

雁峰區將傳統文化元素與現代審美、科技手段相結合，打造出了一系列既具有地方特色又符合時代潮流的旅游場景。比如，大雁文化體驗館推出“雁詩”“雁畫”“雁曲”“雁戲”等活動，植入VR影院、飛行影院，“雁城”歷史淵源得到生動詮釋。

古漢中藥康養旅游基地5D穹幕影院（伍施施 攝）

再比如，雁峰區古漢中藥康養旅游基地里，“5D穹幕影院”“中醫藥帛書裸眼3D光影秀”等光影項目上線，游客們身臨其境感受中醫藥文化。基地內還打造了“古漢AI數字人辛小追”養生導引圖互動等互動項目，通過與裝置的互動來完成中醫藥文化的科普。

“花”式寵客，洞察消費“風向”

中山南路，不僅擁有深厚的歷史底蘊，也是衡陽20世紀40年代作為“小上海”的見證。如今，中山南路與先鋒路交叉口，每晚的陽臺音樂會，觀者如云，掀起打卡熱潮；南岳第一峰文旅街區推出“國慶潮玩節”，非遺市集、古箏表演、古風巡游等特色活動持續上演。

洞察文旅消費新趨勢、新風向，雁峰區通過特色鮮明、品質突出的業態組合，讓街區更有辨識度，也讓消費活力倍增。

市府路瞄準夜間市場，在備受年輕人推崇的“潮玩”業態上發力，打造“吃喝玩樂”一站式服務，目前街區擁有餐飲、娛樂、休閑類商戶280多家，數碼電競商戶130多家，私人影院、密室逃脫、PS5體驗館、電競館等潮玩項目遍布，還不定期舉辦了“頭碗說媒”“漢服秀”“潮玩雁峰KPOP隨機舞蹈”“電子競技大賽”等活動，進一步集聚人氣、做旺市場。

“跨界”合作，人人變身“宣傳員”

“青天七十二芙蓉，回雁南來第一峰。大家好，我是雁峰區政協委員李皎潔，今天由我來向大家介紹衡州的起源——南岳第一峰·廻雁峰……”“雁峰發布”推出的“委員說雁峰”視頻欄目，讓政協委員化身“文旅推薦官”，聲情并茂的實景解說帶觀眾走進了雁峰文旅的精彩。

在這場文旅大會上，雁峰區各級各部門紛紛“下場”，不僅“曬”文旅資源、美食“誘惑”，還“曬”文旅消費業態背后的食品安全、消防安全、市場監管等政府服務，大家毫不吝嗇拿出看家本事，一切皆可文旅在雁峰已蔚然成風。

相輔相成的是，雁峰區黨員干部通過開展一次主題黨日活動、一次志愿服務、一次宣傳推動、一次走訪排查的“四個一”行動發動群眾，掀起了全員參與旅游熱潮。

攥指成拳，合力致遠。雁峰正乘勢而上，奮力在培育和發展文旅新質生產力上蹚出一條新路來。

未來，值得期待。（伍施施 周仲輝）